第八十八章 余东(2 / 3)

文化前线 青城无忌 3652 字 2021-05-03

的宣传费是500万。”

500万宣传费放在十年后,根本不值一提,买水军都不了花这么点钱,但在2005年,却算是大手笔。余东满意地道“只要不大量砸硬广告,不大规模在电视台投广告,这些钱足够做好电影的宣传了!”

许正道微微一笑“广告不用担心,电视广告会有,网络上广告会有,媒体广告也会有。《无极》是今年的贺岁档的超级大片,他们的宣传费估计有一千多万。我们上的广告只会比他们多,不会比他们少!”

余东简直怀疑自己听错了“这怎么可能,我们就500万宣传费啊?”

姜志强也面露诧异之色,但他没有把问题抛出来,等着许正道的下文。

许正道不紧不慢地道“最近一年多,淘宝跟易趣在进行一场极为残酷的网络战争。现在战争进行到了白热化阶段,双方都在拼命烧钱打广告,每个月会烧几千万的广告费。我们跟淘宝网达成了一项协议,从12月份开始,淘宝网跟我们搞联合营销。淘宝网的所有广告内容都会换成跟《煎饼侠》有关的内容。也就是说,淘宝网会帮我们打几千万的免费广告。到时候电视、网络、报纸、户外等等,都能看到《煎饼侠》的广告。”

余东下巴差点掉下来“这怎么可能,淘宝凭什么免费帮《煎饼侠》打广告啊?”

许正道竖起两根手指“主要基于两点,第一,淘宝和易趣的战争到了白热化阶段,淘宝需要曝光,需要关注,跟我们合作能让他们获得海量的关注;第二,我们会从电影中剪出优质广告片,让柳亦菲、徐帧他们帮淘宝免费打广告,同时我们还会在电影中植入淘宝广告,而他们不需要花一分钱。其实这样的联合营销在国外是比较常见的,大家资源互补,可以形成强大的聚合效应。举个简单的例子,肯德基经常跟电影联动。在电影宣传的时候,在店里布置海报,布置易拉宝,并推出跟电影有关的套餐。这样肯德基获得客人,获得了消费,而电影获得了宣传渠道,对双方来说是双赢。”

在九十年代,国内电影行业处于低谷,电影营销在很长时间里都不太受人们的重视。直到2002年,陈艺谋的《英雄》横空出世,上映前的几个月里就以摧枯拉朽之势席卷了各大媒体娱乐板块头条,相关话题不断升温。凭借着一系列出色的营销策划和商业运作,《英雄》取得了25亿的惊人票房,并创造了一个史无前例的纪录,一部电影占全年票房的四分之一。

在《英雄》拉开华语大片的帷幕后,海棠国才真正出现电影营销的理念,国内电影市场才真正意识到了影片宣发的重要性。在那以后,每当有新片问世,都少不了借助主流报刊、杂志以及电视等传统媒体来大肆宣传的戏码。

只是由于内地电影规模小,宣传费有限,电影人的思维方式也还没有打开,宣传手法非常单一,基本上就是报纸、杂志以及电视,连懂得运用网络搞营销的都比较少。

许正道这种联合营销的手法,余东真是闻所未闻,见所未见。他心里只有一个念头,我靠,原来电影营销还可以这么搞!这个许正道真是营销奇才啊!

余东看着许正道,眼里是满满的敬畏“正道,没想到你不但电影拍得好,营销方面也是行家里手,连这样的主意都想得出来,太牛逼了!”

许正道微微一笑“我算什么行家里手,就是从好莱坞那里偷学了两招。跟好莱坞的营销手段比起来,我这两下子根本不算什么,需要学习的地方还多着呢。”

在后世这样的联合营销非常普遍,比如《金陵十三钗》上映的时候,就拉上民生银行搞“金陵十三钗民生观影盛典”大型促刷活动,只要客户刷民生信用卡消费到一定数量即可获赠《金陵十三钗》电影票兑换券。再比如杜蕾斯联合《北京爱情故事》推出《北爱》定制包装,推出导演主演签名款在社交媒体上爆照,作