提前写稿，还有就是请观众观影，提前作口碑营销。

一般而言，敢提前点映的电影质量都不错，有希望通过提前场次做口碑营销。那种不敢点映，在电影上映之前都把片子捂得死死的，基本上都是烂片。

国内通过点映进行营销，通过点映扩散口碑，是从宁皓的《疯狂的石头》开始的。《疯狂的石头》由于营销费少得可怜，没办法大规模砸广告，在电影上映之前，就在几个大城市搞点映，结果引得媒体和网络论坛讨论连连，评论界与观众交口称赞，最终引爆了票房。

许正道把《疯狂的石头》的营销手法提前使了出来，用来扩散《煎饼侠》的口碑。

许正道对国内影评人没有太多的好感，后来的影评人几乎是网络黑社会的代名词。你要是不给他们塞钱，不请他们看首映，就会抱团黑你。不过现在是2005年，影评圈虽然跪族比较多，但大多数人还算是比较单纯，写影评完全是靠兴趣。

这次《煎饼侠》在北平的点映将网络上影响比较大的影评人都请来了，其中包括周黎民、顾小北等人，想利用他们的影响力在影迷中传播口碑。

周黎民被《洛杉矶时报》称为“中国的罗杰伊伯特”；国内媒体称他为“大陆第一影评人”；他在网易论坛和时光网都开有专门的论坛“周黎民留言版”，在这两个地方都聚集着大批电影爱好者，很多喜欢电影的影迷都尊称他为“周老大”。

到场媒体记者也颇多，毕竟电影点映就是为了宣传，要是没有媒体到场，谁帮你在报纸上写稿啊。

除此之外，还有徐婧蕾、黄晓民等在友多多注册有账号的明星。许正道希望通过他们的影响力让更多的观众知道这部电影，让更多的观众走进电影院。

跟所有点映场一样，在电影放映前许正道带着主演徐帧、王保强、沙溢上台跟现场观众见面，讲自己的创造动机，以及电影拍摄过程中的趣事。

不久之后，放映厅灯光熄灭，电影正式开始放映。

前些日子《b区32号》轰动香江，引起了周黎民的好奇。他从网上下载，并观看了这部电影。他的看法是《b区32号》拍得很好，但电影能获得如此成功，主要还是摄影机拍到鬼这个创意，以及姜志强的宣传。

创意这东西往往难以寻觅，你拿出来了一个牛逼的点子，但往往很难拿出第二个牛逼的点子。很多导演处1女作惊才绝艳，但后面就变得平庸了。原因就在于，再也拿不出同样优秀的创意来。

比如《女巫布莱尔》导演在《女巫布莱尔》震惊世界后，再也没有拿出像样的作品来。再比如1994年《暴雨将至》在威尼斯电影节，拿到了金狮奖，这部电影也被誉为影史上最伟大的1作之一；但在《暴雨将至》后，曼彻夫斯基再也没有拿出像样的作品来。

《b区32号》是一部靠创意取胜的电影，在《b区32号》之后，许正道会不会像曼彻夫斯基他们那样，从此变得平庸了呢？周黎民有些担心。

没看几分钟，周黎民感觉自己的担心变成了现实。《煎饼侠》拍得极其平庸，甚至用平庸来形容都有些过誉，整部电影拍得糟糕至极，各种穿帮和低级失误不断，简直连北电大一学生的水平都不如。如果不是受邀观看电影，必须给面子的话，他恐怕已经夺门而出了。

周黎民实在想不明白，《b区32号》虽然是伪纪录片，但视听语言还是相当出色，甚至是相当老练的，怎么《煎饼侠》会变得连学生习作的水平都不如呢？

好在到了三十多分钟后，电影来了个大转折。原来前面三十多分钟不是许正道拍摄的，而是一个叫大鹏的导演拍摄的电影。电影后面的内容就是展现前面的烂片是怎么拍出来的，为什么会拍得这么烂。从这时候开始，电影逐渐变成了喜剧，变得笑料百出，现场观众也笑声不断。