《盛装之下》拍摄现场备受关注,许多媒体都发来采访和拍摄请求。
周览跟何勇、郑晓雯一商量,觉得可以在拍摄过程中保持一些话题热度,对这部戏也是好事。
于是,他们精挑细选,同意了一家名气很大的传统媒体的请求,给他们单独举行了一个媒体探班日。
这家媒体没想到自己竟然能够拿到独家, 惊讶得不行,毕竟他们既没有花什么钱,也没有做什么额外的公关工作。
周览打的是走既曝光又保持一定神秘的路线。
什么意思呢?
答应其中一家媒体的请求,给他们独家,其他的媒体肯定会有意见,毕竟《盛装之下》这部戏关注度这么大,哪家媒体不想分一杯羹呢?
他们没有拿到探班权, 也就意味着他们失去了这一波热度。
但周览并不打算只开放这么一次媒体探班日。
“拍摄将近两个月的时间,我打算每个星期拿出一个半天,给一家媒体做探班日活动,这样,至少有七八个媒体可以拿到当天的独家,这跟让所有的媒体一窝蜂地吃大锅饭可不一样,如果几十家媒体同时进来,他们之间就有竞争不说,说不定还会为了博眼球,弄一些奇奇怪怪的标题出来。”周览说,“我们给他们独家,每次只一家媒体,这样也好控制,无论是最后报道的内容,还是他们打算从什么角度来报道,我们都可以安排专人详细地对接,甚至给他们一些我们希望他们报道出来的材料, 这样有利于控制宣传的点。”
“另一个好处是,我们不告诉他们究竟就几个独家报道的机会, 让他们之间产生竞争, 他们想要拿下独家,就要拿出更大的诚意来——各位不要误会,我指的不是收钱,而是在咱们这部戏后续的宣传和播出期间的宣传方面,他们都是做传媒的,都自己的资源,如果能够通过这个机会拿到一些宣传资源,之后我们在宣发上的压力也能够小很多,宣发的投入也可以相应的减少很多。”
周览的分析得到了其他人的一众支持。
何勇甚至觉得这一套可以沿用到其他的戏上面去。
不仅是戏需要宣传,媒体也是需要热点的。
如果一部戏本身就是热点,那这对双方来说就有了合作共赢的空间。
周览把这个提案告诉周云以后,周云也觉得她这个想法好。
谁都无法否认,现在并不是一个“酒香不怕巷子深”的时代了。在这个时代,在这个市场,你光把东西做好还不行,还得让更多的人知道这个东西好。对一部大制作电影来说,制作成本甚至都只占二分之一了,另外二分之一都用来宣发。
宣发成本日渐走高,如果能够通过这种方式敲定后续的一些宣传合作,确实能够给剧组省一大笔钱。
&nr》的温岚岚也给周览打来了电话,跟她沟通《Victor》这边的一个策划。
“《盛装之下》这部剧本身是一部时装剧,它的收视群体跟我们《Victor》读者的重合度很高,我这边有一个策划,在《Victor》杂志上开五期专栏,每一期专栏围绕一个主题,请《盛装之下》的导演、演员和幕后工作人员们分享自己的想法和意见。”温岚岚说,“当然,我们希望周云和曾莉莉老师每个月都能够参与进来,不需要写大作文,就类似于发表微博一样,几百字的心得体会就好。”
温岚岚的这个策划跟周览的想法不谋而合。
&nr》这个专栏并不是只打算请演员参加,还包括了所有这部剧的工作人员,这对大家提高对这部剧的认同感有很大的作用。
“我去跟大家商量一下,我个人很喜欢这个策划,非常符合我们这部剧的主题。”周览笑着说,“我听说岚岚你自己也做了一个微信公众号,会在上面发布一些推送,我在想,也许我们有更大的合