造业被互联网经济逼到了墙角，这时候便需要有一个人站出来，提刀在手，替自己大声地喊几嗓子。

可能当时打赌，只是董小姐的脾气上来了，并没有事先的“策划包装”。

但有趣的是，她抓住了这个瞬间，让它成为了一个标志性的态度。

从那次之后，董小姐的讲话越来越大声，越来越自由，也越来越引人注目。

就这样，董小姐从董事长办公室站到了镁光灯下，还抢走了明星代言的生意，格力每年可以省下几千万的代言费和广告费。

比省钱更重要的是，董小姐创造出了一个新的品牌传播模式

即便是最冰冷、最格式化的家电品牌，也可以进行人格化的背书。

而且，制造者本身应该成为口碑传播的主角。

在传播学上，这个叫“返祖现象”，互联网人一直是这一武器最好的实践者。

老马就是天生的演员——如果他混娱乐界，就没其他人什么事了；周鸿祎天生一个“蛮子”性格，东哥是被奶茶妹妹教会的……

制造业的董小姐，显然也学会了这招。

但其实，董小姐之所以开始“卖人设”，除了品牌传播之外。

背后还有更深层的原因！

就在2012年，朱江洪退休。

董小姐虽然接棒任格力集团董事长，但是珠海市国资委仍然控制着副董事长，总裁，党高官的关键人事安排，并立即空降了周少强任格力集团总裁、党高官。

和朱江洪不同，董明珠不具备国资委干部的身份，永远无缘格力党高官这个体制内的角色，也没法拥有像朱江洪一样的体制内关系网。

销售出身的董明珠，只能在市场中找补。

但是当销售业绩都开始出现下滑时，董明珠意识到危机……

所以，主动和被动的选择条件下，董明珠似乎注定要成为格力的代言人。

而她用这一招把自己和格力电器捆绑在一起，让蠢蠢欲动的行政权力投鼠忌器，也让自己在获得了足够的第三方支持……

此后，董小姐就开始出圈。

塑造成为大众眼里一个脾气暴躁、个性强硬、手段专横的女强人“人设”。

她在陈鲁豫节目里教训员工，在股东会上教训股东的视频，一度刷屏互联网。

大众高呼过瘾，董明珠网红之路，越走越远。

但与此同时，

她和格力的品牌捆绑也更紧密，在公司内的权威更高！

后来她推动格力股改，引入高瓴资本，管理层，并借助借助传统的持股和有限合伙投资协议构架的综合设计，最终构建了一个长达4级的金字塔式的控股链条。

从而彻底将国资委对格力的控制力，削弱到最低……

追溯这一切的起源，就是从她那次“豪赌”开始的！

所以，后来经常有人嘲笑董小姐的这个“赌约”，却不知道，董小姐早就已经达成了她的核心目的……

当然，这种事大家都差不多，隋波自己也卖人设，所以没什么不好的观感。

在商言商，换谁也会这么做的。

抛开这些外在的东西，隋波对于董小姐和格力这种信奉“工匠精神”、注重技术研发和严格把控质量品质的制造业公司，还是充满敬意的。

互联网固然是时代的大趋势。

但真正推动中国经济崛起的，依然，并始终是“中国制造”。

从改革开放初期的的“三来一补”（来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易），到后来随着全球化分工的潮流和欧美制造业转移的趋势，“oe模式”盛行。

中国一度成为了“世界工厂”。

虽然成为了世界“制造大国”，但从全球产业价值链来看，代工生产环节创造的