实际上,百度收购好耶。
其背后的价值,远远不止如此。
作为中国互联网最“成熟”的商业模式,网络广告的市场规模,近年来正在以每年50以上的增速在快速增长。
到了2006年,网络广告的市场规模已经接近60亿(包括搜索)。
最早时,网络广告还是传统的展示型广告为主。
门户网站是市场上的大玩家,三大门户就占据了接近70的市场份额。
近些年来,随着百度等搜索引擎的崛起,网络广告的市场也在发生变化。
现在逐渐形成了传统门户广告(c)、搜索引擎广告(cc)、网络广告联盟(cacs)三种模式的市场格局。
其中,传统门户网络广告的市场总量为465亿,新浪以95亿的广告营收排名第一,占有2043的份额;
搜索引擎广告的市场总量为135亿,百度以106亿的营收排名第一,占有7852的份额。
广告联盟则比较特殊……
它的份额,是包含在总体广告份额的大盘子里,规模大约在66亿左右。
原因是,广告联盟中,一般都同时包含了门户网站和搜索引擎的广告资源……
比如,目前广告联盟中最大的两家,就是百度“网盟”和ogleadsense。
这两家“巨头”都属于综合型广告联盟。
利用搜索引擎独特的搜索“长尾”效果,将流量引导到更多的网站内容,进行变现。
此外,百度“网盟”和三大门户都是独家合作;le则和to、硅谷动力、千橡等一群星河系的“对手”们合作……
其他类似的联盟,还有必应和阿里,最近也都纷纷入局。
必应推出了“必应联盟”,不过目前规模还不大;
阿里则在原来的雅虎联盟基础上,将“阿里妈妈”这个名字重新“唤醒”。
想利用阿里电商平台,现有的近百万中小商家和上亿的商品来“展示位”,作为新的商业营收模式之一。
此外,就是一些独立第三方广告联盟了。
不过这些广告联盟大多只是聚合了一些中小型网站,业务同质化高,不具竞争优势。
而且其中龙蛇混杂,“骗点击”等行为层出,不受品牌客户信赖。
在这个领域内,
百度“网盟”由于是最早行动,倡导和建立广告联盟的。
现在在国内,已经拥有了30多万家联盟网站加入其中,日均曝光量超过十亿次!
这其中,既有门户网站也有个人站点,既有精英的专业网站也有草根的个人博客。
几乎涵盖了各行各业,绝大部分都是人气极旺、美誉度极高的网站。
这些合作伙伴的影响力,几乎覆盖所有中文网民……
可以说,是一个功能完善、数量庞大的联盟体系。
所以,目前在广告联盟市场中,百度“网盟”占有超过654的市场份额,是当之无愧的老大!
在这样的市场大格局下,
再回头看百度收购好耶的价值……
首先,好耶是国内排名第一的网络广告代理商。
不仅代理了超过5000家网站的广告资源,更服务于众多品牌客户。
其客户包括百事、麦当劳、喜力啤酒、欧莱雅、联合利华、索尼、飞利浦、visa、中国移动、现代、海南马自达、神州电脑、创维、康佳、华为、康师傅……等。
这也意味着,
通过收购,整合好耶的品牌客户资源和广告代理服务平台。
不仅可以使得百度“网盟”在广告联盟领域进一步巩固市场第一的地位;提高品牌客户的投放信任度;
还有助于百度在商