乔布斯之所以现在就开始培养接班人，是因为他知道自己有病，额，这可不是骂人，他真的有病，还是癌症。

乔布斯对苹果有着深沉的爱，他在知道自己患有癌症后，宁愿尝试各种稀奇古怪的方法，也不愿意接受手术治疗，甚至是药物治疗，原因之一就是因为他不想离开苹果那怕是一，一星期。

不过，病魔的折磨也开始让乔布斯意识到该给苹果找个接班人了，万一自己不在了，苹果公司怎么办呢？

而第一个进入乔布斯脑海的不是蒂姆库克，而且是他回归苹果后的发现的才设计师——乔纳森艾维，他负责了苹果大部分产品的外观设计，

也比任何人都理解苹果的核心理念，可是他似乎只对产品的设计有兴趣，而且也只擅长这个。他对于运营整个公司来，能力稍显不足。

乔布斯想到的第二人选还不是库克，而且他自己在next时的老部下——乔纳森鲁宾斯坦，两个都桨乔纳森”，可以是乔布斯的嫡系部队，而且他也在苹果iod研发过程中立下的汗马功劳，不过他太强势太有野心了，直接被乔布斯否决了。

而这乔布斯才会想到库克，不仅因为他出色运营能力，而且库克也乐于做一位幕后功臣，他很少进入公众的视野，甚至会刻意地时收敛了自己的光芒，同时他又是一个优秀的管理人才。

但库克也有个致命的缺点，就是他不是个技术才，也不适合搞产品，这也是乔布斯对库磕评价，而且还是当着库磕面子的，

“我认为你不适合搞产品，不过我还是打算以后让你担任首席执行官，而且只要我不在公司，就由你主持工作。”

所以乔布斯也不放松对库磕培养，再鼓励了一番库克以后，乔布斯再次切入了正题，

nne的供应链搞定后，关键还有后续的营销方案，这次还是辛苦你了，你多上点心。对了，苹果ihone的广告还没有修改完吗？怎么还没有拿给我看啊！”

“史蒂夫，后续营销我都安排好了，广告的事已经修改完，不过一会儿还得你亲自看一下。”库克道。

nne的研发过程中，乔布斯就已经提前命库克着手准备广告的事宜了，而且找的还是与苹果配合多年的tba广告公司，不过第一个广告出来后，乔布斯十分不满意，直接打回去重做，而且他还亲自参与ihone广告的设计工作。

“广告的事，我一会人看看去。对了，库克，除了ihone广告，苹果的零售商店这次也趁着在ihone上市，一定要再重新装修一下，尤其是给我把零售商店两边各18块玻璃的外墙改成4块巨大玻璃，连楼梯都要给我改成玻璃的。”乔布斯肯定的道。

乔布斯似乎对玻璃独有情种，无论是苹果零售商店的巨型落地窗，还是他后来所设计的苹果飞船总部，都能从它们那里看重这种弧形的身影。

“恩，史蒂夫，我们也正组织人抓紧施工，目前全美已经有84家苹果零售店完成了改造，已经完成进度的23了，剩下的零售店在ihone上市前也肯定能完成改造。”库克道。

“我们拒绝创作平庸的东西，我们要突破思维，需要创新。”乔布斯的创新不仅体现在产品的更新换代上，他在销售上也能够推陈出新，不拘一格，而苹果零售商店就是乔布斯在销售方面的重大创新。

乔布斯始终认为苹果的产品是最完美最先进的产品，其他公司的产品不值一提。所以，他从来都不希望自家的产品被放在戴尔或是康柏的旁边，供顾客选择购买，因为那样会有损于苹果的身价。还有另外一件让乔布斯不能容忍的事情普通零售店里的店员专业素质太差了。

所以他特意打造了苹果自己的零售店，而事实也证明了乔布斯是个伟大的销售员，他不仅改变了整个it产业，甚至还影响了零售连锁店的产业